Mobil oyunlarda geçirilen toplam sürenin 444 milyar saati aşmasıyla sektörde yeni bir dönem başladı
Küresel oyun pazarının yarısından fazlasını domine eden mobil oyun sektörü, 2025 yılını 444,6 milyar saatlik devasa bir kullanım süresiyle kapattı. Adjust tarafından yayımlanan güncel rapor verileri, sektörün artık sadece yeni kullanıcı kazanmaya değil, mevcut oyuncuyu elde tutmaya ve uzun vadeli değer yaratmaya odaklandığını gösteriyor.
Yaklaşık 3 milyar oyuncunun dahil olduğu bu ekosistemde, stüdyolar stratejilerini yüksek değerli oyuncu kitlesini korumak üzerine kurguluyor.
Raporun 2026 yılı öngörülerine göre, strateji oyunları yüzde 57, günlük (casual) oyunlar ise yüzde 37’lik oturum artışıyla en çok vakit geçirilen türler olarak öne çıkıyor. Bölgesel bazda MENA (Orta Doğu ve Kuzey Afrika) bölgesi, kurulumlardaki yüzde 2’lik artışa karşın oturum sayısındaki yüzde 7’lik yükselişle kullanıcı etkileşiminin en yoğun arttığı pazarlardan biri olarak kaydedildi. Ayrıca, Apple’ın sunduğu Uygulama Takibi Şeffaflığı (ATT) çerçevesinde veri paylaşımına izin veren kullanıcı oranının küresel ölçekte yüzde 39’a yükselmesi, sektörün veri odaklı optimizasyon yeteneğini koruduğuna işaret ediyor.
Yapay zeka ve doğrudan satış modelleri yükselişte
Mobil oyun yayıncılarının maliyetleri düşürmek ve karlılığı artırmak adına “Doğrudan Tüketiciye Satış” (D2C) ve web mağazası yatırımlarına ağırlık verdiği gözlemleniyor. Adjust Satış Direktörü Başak Zerman, sektörün olgunlaşmasıyla birlikte büyümenin artık sadece ölçekle değil, hassas hedefleme ve doğru optimizasyonla mümkün olduğunu ifade ediyor. Yapay zeka destekli reklam kreatiflerinin pazarlama verimliliğini artırdığı bu yeni dönemde; canlı etkinlikler (Live Ops), sadakat programları ve platformlar arası (mobil, PC, konsol) stratejiler, oyuncu bağlılığını sürdürmek için kritik araçlar olarak değerlendiriliyor.
